根據(jù)美國投行摩根史丹利的報告，2022年韓國人均奢侈品消費全球最高，總計168億美元，同比增長約24%，人均325美元，遠(yuǎn)超中國（55美元）和美國（280美元）的人均消費水平。

 全球各大奢侈品牌在韓國的銷售也很強勁。

家庭凈資產(chǎn)前年增11%韓社會較能接受炫富行為

意大利名牌服裝品牌蒙克萊與疫情前相比，該公司在韓國2022年第二季度（4月至6月）的收入翻了一番。

擁有法國鐘表和珠寶制造商卡地亞（Cartier）的里士滿集團也說，2022年該公司在韓國的銷售額同比增長兩位數(shù)。

同時，對奢侈品的需求也受到家庭財富增長的支撐。根據(jù)韓國央行的數(shù)據(jù)，韓國家庭凈資產(chǎn)在2021年增長11%。韓國家庭財富的76%左右是房地產(chǎn)，自2020年以來，房地產(chǎn)價格大幅上漲。

在韓國，炫富行為較容易被社會接受。根據(jù)咨詢公司麥肯錫的調(diào)查，只有22%的韓國受訪者認(rèn)為炫耀奢侈品的行為不佳，而日本人的這個比率為45%，。

分析認(rèn)為，奢侈品牌正在用韓國偶像潮流來迎合年輕人的口味，幾乎所有的韓國流量明星都是奢侈品的品牌宣傳大使，比如演員李敏鎬代言芬迪、歌手G-Dragon代言香奈兒，女團Blackpink成員Rose代言迪奧的系列產(chǎn)品。

迪奧說，Rose讓該系列非常受歡迎，并使“銷售額”翻了一番。