十二月市之燈市 - 春熙燈市照萬家：月滿了蓉城燈印入心間。

吳臺今古繁華地，偏愛元宵燈影戲春前臘后天好晴，已向街頭作燈市

---范大成《燈市行》

張燈結彩幸福地 火樹銀花不夜天

正值虎年新春之際，我市錦江區(qū)春熙路沿線以燈火點亮幸福百態(tài)，打造圍繞“十二月市”展開的文化符號，弘揚文化自信，邀您留在成都過“蓉味春節(jié)”。

春熙燈市作為“四潮專線” 之“潮購”路線之一，整體區(qū)域北起王府井行人天橋，途經(jīng)中山廣場，貫穿春熙路南端。依托IFS、太古里兩大商業(yè)區(qū)，閉環(huán)式鏈接“潮購”專線，多區(qū)域點位聯(lián)動呈現(xiàn)春熙燈市。

攝影｜吳斐

燈光氛圍營造既是城市規(guī)劃建設成果的一次展示，也是老百姓關注的一件實事。春熙燈市在保持文化特點及區(qū)域個性的基礎上，重點突出街區(qū)內(nèi)一步一景，科學融合坊間藝術、植入品牌效能等各個環(huán)節(jié)的有機銜接，以最優(yōu)的視覺呈現(xiàn)在市民面前，為千萬“在蓉過年者”送上一份特別的新年禮物。

效果圖

攝影｜吳斐

中山廣場實景圖 攝影｜吳斐

圍繞“天府底蘊”“文化自信”“成都年味”“煥新迎?！?，春熙燈市此次增設互動美陳、各種美學設備，以提升春熙路的全新品質(zhì)體驗。通過場景內(nèi)涵提升、潮玩互動裝置體驗、消費體驗改進、文旅消費提質(zhì)，將春熙燈市打造成為極富吸引力的城市夜游體驗及創(chuàng)新消費場景，以助力成都十二月市IP價值構建，同時賦能區(qū)域價值提升。

依照美化、亮化、智能化的原則，春熙路步行街已經(jīng)完成沿途綠植、偏暗街區(qū)、樓體立面、中山廣場的亮化改造、氛圍營造和電力基礎改造，更新城市家具，安裝智慧座椅LED顯示屏等。

燈市地圖

浮雕墻照明廣場照明攝影｜吳斐

虎年燈市亮 春熙換新裝

從春熙路北口進入，沿途虎年春節(jié)的氛圍逐漸濃烈，嶄新的市政燈光效果將春熙路映襯的別有年味。

春熙路北口天橋攝影｜吳斐

紅星廣場 攝影｜吳斐

隨著整條街上的天空燈帶逐一亮起，與臨街的路燈、店鋪招牌燈等交相輝映，霎那之間，便只可用“華燈初上，火樹銀花，街市如晝，流光溢彩”來形容。曾經(jīng)再熟悉不過的春熙街道，而今已然穿上更加華美的戎裝，春熙路帶著煥新迎福的祝愿，陪伴著每一位朋友。

錦華館照明攝影｜吳斐

城市家居攝影｜吳斐

互動美陳出街 新春主題煥新

燈市全程設置多個互動點位，從燈市起點門頭，整體結合春節(jié)氛圍、虎年元素、十二月市元素，多個互動展點，將吸引春節(jié)期間強大的“嗨購”人流拍照打卡，與大家一起歡度虎年幸福年。

夜晚在燈光的排布和交織下，繽紛的色彩融為一體，呈現(xiàn)出一幅幅令人流連忘返的夜景大片，吸引著過往的市民不時駐足觀看拍照打卡。

從傳統(tǒng)文化，到文化創(chuàng)新從文化藝景，到文娛再造貫穿成都歷史、人文、·呈現(xiàn)出【春熙美學】【春熙獨味】 【春熙世代】，以傳承文化方式 展現(xiàn)春熙的魅力。

效果圖示意

打卡神秘裝置 重塑美學場景

作為本次活動一大看點：春熙路聯(lián)升巷路口將發(fā)布一款神秘懸浮裝置。其漂浮空中，形似圓環(huán)，色彩絢麗，且時尚動感。該裝置不僅展現(xiàn)出全國一線商圈—春熙路商圈的多元包容和時尚潮流，更加彰顯出其立身于新文化、新美學、新消費潮購場景的立體活力街巷典范。

新春之際，成都作為集時尚與包容于一體的城市，而春熙路商圈更是作為體現(xiàn)成都城市形象的標志性區(qū)域，將該懸浮裝置發(fā)布于此，其目的不僅是將成都的潮流感向大家展示，更是為了在此辭舊迎新之際，將城市形象以更多元化的形式表現(xiàn)出來，將成都作為“藝術之都”的愿景與目標在新的一年得以大步邁進。不難預見，此懸浮裝置的加入，將使得本次“成都十二月市”的活動場景更加豐富，進而重塑春熙路商圈的美學潮購新內(nèi)涵。

懸浮裝置攝影｜吳斐

布局流量廣告 全市霸屏宣傳

登錄春熙路核心區(qū)域，利用街邊道旗/區(qū)域13塊互動大屏，主題海報出街亮相,早、午、晚三時段廣告投放。值此春節(jié)高峰期，借助強大傳播攻勢下，迅速占領城市宣傳高地，打造專屬流量名片，構建高效傳播力，霸屏級宣傳“十二月市之嗨購燈市”。

攝影｜吳斐

效果示意圖

虎符祈福迎春 全市暖心互動

桃符，作為歷史悠久的中國民俗文化。相傳古人在辭舊迎新之際，將桃符掛于大門上，意在祈福滅禍。宋時成都有十二月市，到了農(nóng)歷十二月，隨著新年的到來，桃符成為老百姓在集市上購買的搶手貨。自此，便有了十二月的桃符市。

以歷史為機緣，2022年新春之際，錦江區(qū)-桃符市虎年ip將貫穿各個月市，燈市也不例外。結合老虎虎虎生威的生動形象，融入桃符祈福的深意，衍生出線下美陳及祈福小站的打造，市民游客可以在祈福小站親手寫下一張張新春寄語許愿卡片，投入祈福箱內(nèi)，為新的一年寄寓美好愿景。

嗨逛燈市，吸足年味兒

春節(jié)期間，春熙路“燈市”將人情點亮，以視覺文化新名片打造“沉浸式” 游逛體驗，為春熙路營造濃厚年味兒市。

攝影｜吳斐

不難看出，十二月市-燈市致力打造春熙路視覺文化新名片，與往年的游逛方式作出更大的差異化，打造“沉浸式” 游逛體驗，春熙路燈市將向全國消費者展示了其不同的風格形象，這不僅充分彰顯了春熙路強大的號召力，有效凸顯了春熙路作為中西部商業(yè)第一街的商業(yè)魅力，更顯示了其具有全球化和國際化的影響力。當前，錦江區(qū)正在加快建設充分體現(xiàn)天府文化特色和國際時尚魅力的國際消費中心城市引領區(qū)，也在積極發(fā)揮全域旅游引領示范優(yōu)勢，全力推動天府旅游名縣創(chuàng)建工作。此次“十二月市燈市”活動，正是錦江區(qū)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，貫徹中央、省、市推動經(jīng)濟發(fā)展、促進消費復蘇的工作部署，塑造“推門就是美好生活”靚麗名片的特色主題活動，同時也是應疫情防控需要，在全國鼓勵“就地過年”的倡議下，著力為成都市民營造的節(jié)慶打卡點和新消費場景。

攝影｜吳斐