大陸近年興起直播帶貨，從最初的專業(yè)帶貨主播，到后來中港臺明星也加入直播帶貨行列。3月1日，香港無線電視（TVB）宣布透過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向，計劃2023年出動旗下藝人推出至少48場帶貨直播專場，預(yù)計將帶來千萬港元的收益。無線形容這次合作是“啟動TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”，消息公布后，TVB港股盤3月3日暴升逾51%，創(chuàng)歷史最大升幅。

陳敏之打頭陣 難耐心癢下單

無線通過在淘寶的賬號“TVB識貨”于3月7日（星期二）傍晚6時開啟直播帶貨首秀，前三小時由陳敏之獨挑大梁，介紹的產(chǎn)品種類繁多，包括智能手機、包包、按摩器、紙巾、飲品、薯片、護膚品、化妝品、快餐套餐券和洗滌劑等。

為了吸引更多人觀看直播掃貨，當(dāng)晚凡關(guān)注“TVB識貨”賬號有機會贏取無線藝人簽名照；此外，每次下單付款后便能立即領(lǐng)取5元人民幣（約1新元）起跳的紅包，下一次下單自動減免，是吸引“回頭客”循環(huán)消費的妙招。

 陳敏之以廣東話摻雜華語介紹產(chǎn)品，切換自如，平均每個產(chǎn)品講解5到10分鐘左右，她身邊有一名不出鏡的小助理幫忙補充說明付款、產(chǎn)品等詳情。

陳敏之說，這是她第一次直播帶貨，所介紹的產(chǎn)品自己用過覺得好，感謝網(wǎng)民贊她漂亮、廣東話“很好聽”。

到了下半場，她對自己介紹的一些產(chǎn)品“心癢癢”，由于正在直播帶貨，手機又沒電，干脆請一旁的經(jīng)紀(jì)人幫忙下單呢。

陳豪做足功課 銷什么吃什么

無線當(dāng)家小生陳豪晚上9時準(zhǔn)時現(xiàn)身，以“海味店陳老板”之姿聯(lián)手陳敏之接連力銷即食鮑魚、海參、佛跳墻、點心、咖啡機、掛耳咖啡包、曲奇、蛋卷，以及無線在中國大陸推出的影視綜合服務(wù)平臺埋堆堆會員年卡等。

雖然只亮相一小時，但陳豪上場前依然做足功課，除了對介紹的食品材料了如指掌，他還預(yù)先設(shè)計了一些橋段。像是他初登場介紹“溏心風(fēng)鮑”的即食鮑魚時，提及當(dāng)年拍《溏心風(fēng)暴》，笑說現(xiàn)在是“小鮑（劇中昵稱）賣小鮑”，由于劇情圍繞著海味店鋪，所以拍攝過程吃了不少小鮑魚，“但今天推薦給大家的鮑魚更大，口感更好?！?/p>

有趣的是，陳豪幾乎在介紹每一樣食品時都會在鏡頭前試吃，一口氣吃了鮑魚、佛跳墻、叉燒包、曲奇和蛋卷等，還放話“我吃下去的肯定就是好吃的”，視帝第一次直播帶貨果然夠?qū)I(yè)！

在介紹咖啡機時，他不忘端出一杯親自用咖啡機炮制的咖啡讓陳敏之試喝；之后在介紹蛋卷之前，陳豪“鋪排”說：“我在無線有個咖啡角落，除了咖啡還會買一些小吃放在那里讓大家享用，其中包括蛋卷?！?/p>

他還不忘幽自己一默：“替朕check一下，誰還沒下單？”

港劇式直播反應(yīng)佳　首秀6小時銷售額破450萬元

無線于淘寶的直播帶貨開播約半小時，在線觀看人次已經(jīng)超過18萬，數(shù)小時下來保持增長之勢，午夜結(jié)束前累計觀看人次超過485萬。

值得一提的是，直播間背景配合主題幾次轉(zhuǎn)換，包括港式海味店鋪、海邊港口和摩登廚房。對于熟悉的無線藝人淘寶帶貨，網(wǎng)民反應(yīng)不俗，有網(wǎng)民指出“感覺在看港劇”“敏之和陳豪表現(xiàn)比我預(yù)期更好，自然又專業(yè)，能看得出來直播前是做足功課的”“希望每周都播，無線藝人輪流參加，我們買到實惠的商品，他們也增加一些收入，雙贏?！?/p>

另有網(wǎng)民提議，可以讓藝人多聊天互動，說說戲里戲外的故事，采用微型綜藝的模式直播帶貨。

無線3月8日早上在微博公布帶貨首秀戰(zhàn)績，“昨晚‘TVB識貨’首登淘寶直播間，首創(chuàng)港劇式直播內(nèi)容力爆表！陳豪和陳敏之在線帶貨，六小時不間斷開live，當(dāng)晚登上站內(nèi)實時排行榜Top 2（前二名），并且全平臺的熱度翻升，成績好亮眼！”

根據(jù)附上的數(shù)據(jù)顯示，六小時的全場銷售額突破2350萬元人民幣，TVB股價8日漲幅一度超過98%。

其實，過去不少港星如溫碧霞、溫兆倫、歐陽震華等曾直播帶貨，不過他們大多是獲品牌邀請或以個人之姿帶貨，成績有好有壞。如今無線聯(lián)手淘寶為藝人提供平臺，對于許多藝人而言無疑多了工作機會，對于平臺來說也是商機，能形成雙贏局面。