麥當(dāng)勞（McDonald's）（紐約股票交易所；股票代碼：MCD）

全球知名餐飲品牌麥當(dāng)勞在過(guò)去一年中，客流量和營(yíng)業(yè)額雙雙激增。麥當(dāng)勞繼續(xù)從2020年初冠病疫情大爆發(fā)所遭受的巨大打擊中反彈。

麥當(dāng)勞的客戶源源不絕?？驮床皇撬鶕?dān)心的。麥當(dāng)勞目前所面臨的挑戰(zhàn)，是如何在人力短缺的情況下應(yīng)付堂食客戶、繼續(xù)派送服務(wù)以及維持得來(lái)速的客戶。麥當(dāng)勞將如何應(yīng)對(duì)這種順風(fēng)夾雜逆風(fēng)的局面，將會(huì)是投資者和分析師所關(guān)注的焦點(diǎn)。

麥當(dāng)勞于明天（1月27日）開(kāi)市前發(fā)布去年第四季業(yè)績(jī)之前，我們先來(lái)看看麥當(dāng)勞的各個(gè)挑戰(zhàn)。

麥當(dāng)勞管理層在截至9月30日的第三季業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了12.7％。當(dāng)疫情導(dǎo)致人們過(guò)去兩年較少踏出家門(mén)的情況下，這種增長(zhǎng)是突出的。麥當(dāng)勞不僅銷(xiāo)售額比2020年增加，也比2019年同期高出10.2％。

麥當(dāng)勞總裁兼首席執(zhí)行官肯普欽斯基（Chris Kempczinski）在之前發(fā)布第三季度的業(yè)績(jī)時(shí)說(shuō)：“麥當(dāng)勞面臨的更大問(wèn)題是：工人難找。因此，餐廳人員不足，連帶造成麥當(dāng)勞的營(yíng)業(yè)時(shí)間減短，送餐服務(wù)的速度也延長(zhǎng)了。盡管麥當(dāng)勞已經(jīng)增加工資10％到15％，但問(wèn)題仍然存在?！?/p>

隨著美國(guó)工人工資攀升，麥當(dāng)勞已經(jīng)在去年提高各個(gè)項(xiàng)目的售價(jià)。而今年成本的問(wèn)題依舊揮之不去，漢堡包起價(jià)的可能性很大。投資者都希望明天麥當(dāng)勞管理層能夠提供一些線索。

此時(shí)，華爾街分析師普遍預(yù)測(cè)，麥當(dāng)勞第四季度的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到60億4000萬(wàn)美元，每股盈利為2.34美元。如果該公司能夠達(dá)到這些預(yù)測(cè)，就說(shuō)明這兩者分別取得同比13.6％和37.6％的增長(zhǎng)。

根據(jù)去年發(fā)布的一系列業(yè)績(jī)，麥當(dāng)勞沒(méi)有讓股東失望過(guò)。第二季度和第三季度的營(yíng)業(yè)額和盈利增長(zhǎng)率，都成功超出分析師預(yù)測(cè)共識(shí)。因此，市場(chǎng)現(xiàn)在也對(duì)麥當(dāng)勞的第四季度有所期待，希望它能繼續(xù)拿出出色的業(yè)績(jī)，即使在奧密克戎的陰影籠罩下，超越冠病疫情之前的表現(xiàn)。

從股價(jià)方面來(lái)看，麥當(dāng)勞繼續(xù)以強(qiáng)勁的回報(bào)來(lái)回饋它的投資者。自去年初以來(lái)，這個(gè)快餐王的股價(jià)已經(jīng)上漲了24.6％，而且前景看起來(lái)也還會(huì)繼續(xù)很強(qiáng)勁。在貨幣政策收緊的大環(huán)境下，市場(chǎng)也逐漸把投資焦點(diǎn)從增長(zhǎng)型股轉(zhuǎn)向價(jià)值股。