疫情常態(tài)化防控的大前提下，上海文化和旅游系統(tǒng)精心營造虎年春節(jié)氛圍，讓在滬過年的市民游客時(shí)時(shí)處處感受暖意、愜意、詩意，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)假日文化和旅游市場歡樂、祥和、安全。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期本市共接待游客1098.36萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入177.21億元。

　　大街小巷成為“海派城市考古”目的地。春節(jié)假期，體育愛好者、Z時(shí)代新青年紛紛通過新穎的“跑虎字”來迎接虎年到來，更在社交媒體上刮起了一陣曬“虎字路徑圖”熱潮。參與者紛紛表示，在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)新年跑出“虎”字，領(lǐng)略梧桐下城市風(fēng)情和街區(qū)風(fēng)貌。此外，在古漪園品嘗南翔小籠，領(lǐng)略江南味道；在黑石公寓周邊的音樂街區(qū)漫步，感受書香與旋律之美；在上海交響樂團(tuán)鑒賞高顏值文創(chuàng)，體驗(yàn)“音樂是可以撫摸的”；在徐匯藝術(shù)館里尋找寶藏，驚嘆世紀(jì)壁畫的神秘；在武康大樓郵局，給未來自己郵寄一張明信片等這些都成為人們點(diǎn)亮一場充滿能量感的城市微旅行。

　　非遺和民俗以新場景“獲客”。新春佳節(jié)，以“街道+非遺”“古鎮(zhèn)+非遺”“商圈+非遺”“景區(qū)+非遺”等為主要場景，上海策劃推出相關(guān)文化和旅游活動(dòng)近500項(xiàng)。

　　在金山楓涇、寶山羅店、嘉定南翔、州橋老街水鄉(xiāng)等古鎮(zhèn)，通過展現(xiàn)非遺特色項(xiàng)目的彩燈氛圍場景和非遺剪紙、古鎮(zhèn)光影影像藝術(shù)、非遺老字號(hào)及非遺美食等新春民俗，營造“古鎮(zhèn)過大年”氛圍。豫園商城推出“上海老味道，非遺新體驗(yàn)”新春燈彩非遺文化主題演繹，聯(lián)動(dòng)老字號(hào)、非遺匠人和非遺項(xiàng)目，推出非遺微線路，開設(shè)非遺手作親子體驗(yàn)課堂。

　　上海世博文化公園的“初上·燈華”申園宮燈展，上海大世界的“阿拉過年”大世界新春游園會(huì)和非遺傳習(xí)主題活動(dòng)，群藝館舉辦的以“賞年畫過大年”為主題的新年畫上海聯(lián)展活動(dòng)，以及“新時(shí)代 新生活 新風(fēng)尚”金山農(nóng)民畫系列活動(dòng)等，吸引市民沉浸式體驗(yàn)非遺技藝，領(lǐng)略民俗韻味。

　　“觀展”成為度假新時(shí)尚。去各大藝術(shù)場館觀展，也成了滬上文化和旅游度假的新模式。這個(gè)假期，上海市美術(shù)館迎春畫展和生肖畫展帶來喜慶氛圍，中華藝術(shù)宮“上海中國畫院2022迎春畫展”、朱屺瞻藝術(shù)館“虎賀今朝”、上海虹橋當(dāng)代美術(shù)館“啊嗚啊嗚老虎來了！”等品牌展覽，帶來濃濃虎年春意。上海博物館《虎笑寅年——中日虎年迎春展》展出與虎有關(guān)的精品館藏文物和交流文物，市歷史博物館《福祿壽喜美好生活——中華吉祥文化特展》選取近300件自然、歷史、藝術(shù)等門類的展品，展示中華吉祥文化的傳承發(fā)展演變。

　　市中心那些由老建筑改造成的賓館也特別受歡迎，“這些建筑本身就是一個(gè)展覽館”，游客周女士就帶著家人入住市中心某賓館，這棟20世紀(jì)二十年代至三十年代建成的西班牙建筑吸引著他們，周邊還有多條永不拓寬的馬路，“非常值得去一探究竟?！?/p>

　　“數(shù)字新文旅”帶來新消費(fèi)上海各在線新平臺(tái)、數(shù)字新媒體紛紛開設(shè)過大年活動(dòng)話題，云端分享申城過年新樂趣，促進(jìn)新春線上文化和旅游消費(fèi)。攜程推出“樂嗨上海過大年”2022年春節(jié)系列活動(dòng)，抖音開展2022年“#樂嗨上海過大年”主題宣傳活動(dòng)，騰訊推出“樂嗨上?！ず每粗袊辍睂ｍ?xiàng)活動(dòng)，都市旅游卡推出“?；①R歲”線上主題活動(dòng)，吸引了大量市民游客關(guān)注參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過大年專題專頁累計(jì)瀏覽量近6億人次，過大年活動(dòng)話題瀏覽、視頻播放量達(dá)2.1億，直播互動(dòng)觀看近400萬人次。

　　本市各類公共文化場館等也紛紛推出“云展覽”“云演出”等云端體驗(yàn)活動(dòng)。文化上海云平臺(tái)推出“生肖知多少”積分挑戰(zhàn)賽等線上活動(dòng)，國歌展示館開設(shè)國歌展示館VR全景游，嘉定推出2022年鄉(xiāng)村春晚等線上活動(dòng)。本市線上主要文化和旅游活動(dòng)累計(jì)吸引瀏覽量326.99萬人次。全市重點(diǎn)商圈、購物中心、特色集市等也開設(shè)線上分會(huì)場，吸引新消費(fèi)群體關(guān)注。